拼接屏應用越來(lái)越多，無(wú)論是控制室、會(huì )議室，還是展示廳、零售店、電影院，其身影已無(wú)處不在。在大規模安裝的過(guò)程當中，拼接屏曾帶給人們的新奇感已經(jīng)不在了，隨之而來(lái)的是人們對于大屏幕的審美疲勞。如要重新贏(yíng)得關(guān)注，提升大屏使用體驗，就必須尋求更具創(chuàng )意，更加人性化的設計和方案。

打破舊格局，尋求新創(chuàng )意

　　新穎的技術(shù)對于吸引眼球大有裨益，但是終端用戶(hù)的實(shí)際應用需求才是推動(dòng)“新穎”化發(fā)展的首要因素�！捌唇蛹夹g(shù)日新月異，用戶(hù)需求由最初的安防監控發(fā)展到目前的信息公開(kāi)展示、企業(yè)宣傳、娛樂(lè )等，技術(shù)的應用外延被無(wú)限拉伸，大屏拼接顯示產(chǎn)品受到用戶(hù)廣泛青睞，這已在政府、交通、金融、教育以及娛樂(lè )等行業(yè)中得以印證。拼接市場(chǎng)異軍突起，傳統的拼接方式使拼接市場(chǎng)陷入同質(zhì)化。用戶(hù)在追求拼接顯示能準確傳達宣傳信息的同時(shí)，對視覺(jué)體驗的需求也愈發(fā)強烈。這就需要各大拼接顯示產(chǎn)品廠(chǎng)商，推出富有創(chuàng )意、更加人性化的顯示產(chǎn)品及解決方案，通過(guò)差異化的產(chǎn)品形成自己獨特的競爭力�！�LG公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級經(jīng)理張?chǎng)�雯指出�?br /> 拼接需要打破舊格局，尋找新創(chuàng )意，越來(lái)越多的公司對此達成共識�！皠�(chuàng )意元素之于拼接顯示，是一個(gè)重要的吸睛點(diǎn)所在，用戶(hù)可以自行打造出符合潮范兒的內容，從而迅速抓住觀(guān)眾的眼球，”三星公司談道，“創(chuàng )意拼接顯示在2009年嶄露頭角，2010年進(jìn)入高速發(fā)展，到2011年已呈現出燎原之勢，而這一勢頭在2012年有增無(wú)減。到目前為止，三星、LG、優(yōu)派等大屏顯示廠(chǎng)商都已經(jīng)成為創(chuàng )意拼接大軍中的重要成員�！�
目前來(lái)說(shuō)，傳統的拼接方式能夠滿(mǎn)足大部分用戶(hù)的使用需求，而藝術(shù)展示、娛樂(lè )場(chǎng)所等領(lǐng)域則對拼接創(chuàng )意的要求更高。張?chǎng)�雯為我們分析了個(gè)中不同：“對于需要結合藝術(shù)展示的宣傳應用來(lái)說(shuō)，除了高清畫(huà)面、輕薄時(shí)尚外觀(guān)外，更注重沒(méi)有拼接局限的拼接方式，給客戶(hù)發(fā)揮空間，同時(shí)切合藝術(shù)創(chuàng )意生活主題。在大型舞臺、酒吧、高端會(huì )所等娛樂(lè )場(chǎng)所，需要大尺寸的產(chǎn)品營(yíng)造輕松娛樂(lè )的使用環(huán)境，幫助消費者釋放壓力�！�
“展覽展示行業(yè)打造舞臺布景時(shí)，將顯示器當作有獨立畫(huà)面的積木進(jìn)行搭建，吸引受眾眼球。高端奢侈品行業(yè)最吸引女性購買(mǎi)者，女性又多關(guān)注視覺(jué)沖擊力強的畫(huà)面，容易受到精致畫(huà)面與色彩沖擊的吸引，因此創(chuàng )意拼接有助刺激購買(mǎi)沖動(dòng)�！�NEC公司高端工程液晶顯示器銷(xiāo)售經(jīng)理關(guān)思舟補充道。

拼接方式創(chuàng )意

　　在追求拼接創(chuàng )意的過(guò)程中，首先打破的是橫平豎直、工工整整的拼接局限。近幾年，各種“Tiles”、“Cavans”概念的流行，讓拼接單元的屬性發(fā)生了改變�！捌唇痈拍钜呀�(jīng)延伸為多媒體積木，它可以自定義圖像、色彩，讓天馬行空的想象力化為沖擊視覺(jué)的創(chuàng )意，在這些方方正正的積木里面實(shí)現。這才是成年人的‘樂(lè )高’�！标P(guān)思舟談到了改變的發(fā)生。

　　在實(shí)現傳統拼接之外，水平、垂直、傾斜甚至是旋轉等更具創(chuàng )意的拼接方式，打破局限，“拼隨所想”，這不僅提高了空間利用率，也讓拼接墻更加引人注目。三星公司指出：“用戶(hù)要想讓推送的信息脫穎而出，‘不走尋常路’是必須的，此時(shí)，單調的矩形墻體外觀(guān)顯然不是最佳選擇。創(chuàng )意拼接打破了傳統拼接千篇一律的外觀(guān)，隨意拼接的各種形狀可以更貼切的顯示個(gè)性化的內容，大幅提升了大屏顯示的創(chuàng )意含金量。目前，異形拼接正在數字告示領(lǐng)域興起，這進(jìn)一步鞏固了數字告示在信息傳播方面的地位，尤其是在蓬勃發(fā)展的戶(hù)外應用領(lǐng)域，購物中心、展會(huì )、櫥窗等大眾場(chǎng)所對其應用需求越來(lái)越強烈�！�

　　很多公司為實(shí)現創(chuàng )意拼接提供了獨特的解決方案，例如三星的MagicInfo智能遠程多媒體發(fā)布方案。顯示屏內嵌完整計算機處理系統，自帶操作系統，并集成MagicInfo智能遠程多媒體信息發(fā)布系統。通過(guò)控制端軟件，MagicInfo發(fā)布系統可將一副畫(huà)面在不同位置，不同尺寸，不同型號的顯示屏組合視頻墻上進(jìn)行顯示，呈現更多的組合性與自由性，使視頻墻顯示擺脫了以往相同產(chǎn)品，相同尺寸與固定安裝形式的桎梏。在2010年上海世博會(huì )韓國企業(yè)聯(lián)合館中廳，一堵從地面一直延伸到場(chǎng)館頂端的巨大360度環(huán)繞視頻墻矗立大廳中央，墻體高單邊由12塊400UXn-2顯示屏組成，寬單邊由16塊400UXn-2顯示屏組成，總計192塊全高清FHD，各屏可單獨播放不同畫(huà)面也可整體播放組合畫(huà)面，仿若一條傾瀉而下的銀河。

融合新穎的內容與技術(shù)

　　這是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，也是一個(gè)容易喜新厭舊的時(shí)代，對于用作傳遞信息的顯示屏來(lái)說(shuō)，必須不斷予以觀(guān)眾新的刺激。

　　技術(shù)方面，各大廠(chǎng)商為了滿(mǎn)足不同領(lǐng)域客戶(hù)的使用需求各出奇招，除了我們之前多次提到的小尺寸正方形或矩形“Tiles”顯示模塊，透明、3D、互動(dòng)等新手段亦在豐富市場(chǎng)的選擇。以L(fǎng)G公司為例，在大屏商用顯示器、戶(hù)外顯示器、LED拼接顯示器的基礎上，進(jìn)一步推出透明顯示器、多媒體互動(dòng)演示觸摸屏等產(chǎn)品。隨著(zhù)3D市場(chǎng)的快速發(fā)展，LG將第二代不閃式3D技術(shù)與大屏拼接顯示產(chǎn)品融合，推出了3D超窄邊框拼接顯示器55WV70MD，為液晶拼接帶來(lái)3D體驗。但單方面創(chuàng )新顯然是不夠的，還必須將生動(dòng)的內容與3D、動(dòng)作控制、游戲、社交網(wǎng)絡(luò )聯(lián)系起來(lái)，全方位提升受眾的參與感與融入感。

　　“我們?yōu)楹芏鄰V告商提供過(guò)多媒體商用大屏，這些產(chǎn)品曾經(jīng)為客戶(hù)帶來(lái)了很好的廣告效應，可隨著(zhù)商業(yè)大屏越來(lái)越多，要達到廣告效果就越來(lái)越難，甚至有時(shí)候還會(huì )被認為是一種光污染�！碧斓绬⒖粕虡I(yè)產(chǎn)品經(jīng)理劉洛妍對此感觸頗深，“我們開(kāi)始思考如何讓商業(yè)大屏更吸引人，在內容上進(jìn)行創(chuàng )意的同時(shí)，希望可以加入更多不同的多媒體表現手法和方式。例如，我們在商業(yè)大屏中加入一些互動(dòng)元素，通過(guò)互動(dòng)技術(shù)，結合創(chuàng )意內容，讓廣告成為一種參與性游戲，讓觀(guān)看者更樂(lè )于觀(guān)看或者自己參與其中。這樣，吸引的就不只是眼球，而是全身投入的吸引了�！�

　　“天道啟科和易絡(luò )客網(wǎng)絡(luò )技術(shù)有線(xiàn)公司一起打造了六百互動(dòng)廣告平臺，同時(shí)也把多媒體互動(dòng)應用的概念，在電信營(yíng)業(yè)廳等場(chǎng)景內，進(jìn)行整體化設計。目前，六百的廣告效應已經(jīng)初見(jiàn)成效，很多世界知名品牌公司對此興趣濃厚；我們的營(yíng)業(yè)廳互動(dòng)整體方案，也已經(jīng)實(shí)現了不一樣的宣傳效應。我們的互動(dòng)商業(yè)大屏方案很大程度上講是為了最大程度的提高廣告效應，所以，我們進(jìn)入廣告協(xié)會(huì )，一方面和廣告業(yè)的同行共同探討技術(shù)上的進(jìn)步，另外一方面也希望，我們的技術(shù)創(chuàng )意可以和傳統廣告行業(yè)優(yōu)秀的內容創(chuàng )意進(jìn)行結合，打造最絢麗的廣告效果�！眲⒙邋�繼續說(shuō)道。

　　目前，這種將創(chuàng )新技術(shù)與創(chuàng )意內容相結合的應用正在全球各地鋪開(kāi)。在紐約地鐵站，上班族可以參與交互式“小狗公園”游戲，這是由雀巢Purina PetCare公司帶來(lái)的互動(dòng)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，用以推廣其Beneful品牌狗糧，這個(gè)活動(dòng)分別在紐約、亞特蘭大、芝加哥和洛杉磯等多個(gè)城市的地鐵站推出。其中紐約哥倫布環(huán)線(xiàn)，安裝了64英尺長(cháng)的交互式、動(dòng)作跟蹤數字大屏。每天當上班族們經(jīng)過(guò)的時(shí)候，畫(huà)面中的虛擬動(dòng)畫(huà)小狗就會(huì )跟上他們，汪汪叫著(zhù)，讓人們駐足參與游戲。參與者定制自己的小狗并在社交媒體上分享照片，就可以獲得優(yōu)惠。

　　在韓國首爾，可口可樂(lè )的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)使用了結合視頻墻、增強現實(shí)和交互式技術(shù)的信息亭�；顒�(dòng)中，觀(guān)眾可以在視頻墻上看到韓國首爾男孩樂(lè )團2PM的成員，并踏著(zhù)音樂(lè )與他們共舞，正確模仿舞步的參與者可以獲得免費可樂(lè )。作為活動(dòng)主體的信息亭整合了微軟的Xbox Kinect技術(shù)，來(lái)實(shí)現參與者與機器的動(dòng)作互動(dòng)。

　　在大屏幕上，設計者可以加強內容的沉浸感，特別是用在惡作劇時(shí)。在一部電梯里，安裝了LG IPS計算機監視器(據稱(chēng)并不遜色于使用商業(yè)級產(chǎn)品)拼成的視頻墻作為地板，它被設計得看上去與普通地板無(wú)異，當電梯開(kāi)始下墜的時(shí)候，燈光變暗，視頻墻地板呈現轟然向下坍塌的畫(huà)面。這是來(lái)自L(fǎng)G電子荷蘭分公司的廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，用以推廣公司全新的IPS監視器。廣告正好在萬(wàn)圣節推出，在近兩分鐘的視頻中，呈現了電梯乘客對在電梯突然下墜時(shí)的反應，表現出極真實(shí)的恐懼感。

　　拼接技術(shù)順勢而變，讓藝術(shù)家擁有更多創(chuàng )意手段，而藝術(shù)家的創(chuàng )造則讓拼接屏煥發(fā)生命活力。如NEC公司關(guān)思舟所說(shuō)：“藝術(shù)靈感源自生活，拼接是創(chuàng )意工具，如何發(fā)揮，要靠藝術(shù)家的想象力與創(chuàng )造力�！痹谛陆�的電影大片中，藝術(shù)家為顯示技術(shù)賦予神奇魔力震撼觀(guān)眾視聽(tīng)，同時(shí)，這些神奇的技術(shù)也正在一步一步走進(jìn)現實(shí)生活。

上海世博會(huì )韓國企業(yè)聯(lián)合館三星360°環(huán)繞視頻墻

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